Kita semua bisa sepakat banyak yang terjadi di tahun 2020: COVID-19 mengubah cara hidup dan bekerja kita, menghancurkan kehidupan yang tak terhitung jumlahnya; gerakan Black Lives Matter muncul, menyerukan diakhirinya rasisme sistemik dan ketidaksetaraan di banyak aspek masyarakat kita (termasuk mode); dan penjelasan tentang pelanggaran hak asasi manusia yang terjadi terhadap orang-orang Uighur di Provinsi Xinjiang China. Seperti yang kami katakan: 2020 sangat banyak.
Tetapi tahun 2020 juga melihat banyak hal baik terjadi, terutama di ranah mode berkelanjutan, dengan krisis COVID-19 mendorong perubahan nyata dalam perilaku konsumen. Orang-orang sekarang mengharapkan dan menuntut lebih banyak dari merek, dan penelitian oleh McKinsey mengungkapkan "57% pembeli setuju bahwa mereka telah membuat perubahan signifikan pada gaya hidup mereka untuk mengurangi dampak lingkungan." Terlebih lagi, studi tersebut menemukan bahwa "64% pembeli menurunkan pengeluaran mereka untuk pakaian dan alas kaki selama pandemi". Jadi sepertinya pembeli yang sadar akan terus mendorong merek untuk memproduksi pakaian yang lebih ramah lingkungan dan bertanggung jawab pada tahun 2021.
Tapi apa sebenarnya artinya ini? Dan seperti apa perubahannya tahun ini? Berikut prediksi kami untuk tren fesyen berkelanjutan di tahun 2021.
Merek yang lebih berkelanjutan..
Peristiwa tahun lalu memakan korban kita semua, terutama yang paling rentan di masyarakat kita. Masalah tertentu terkait perlakuan individu di dalam dan oleh industri mode terungkap yang mengguncang kami hingga ke inti. Hasilnya, orang semakin termotivasi untuk mendukung merek yang bermanfaat bagi manusia, planet, dan hewan. Dan permintaan tersebut diperkirakan akan tumbuh lebih besar lagi, dengan penelitian yang memperkirakan pasar mode berkelanjutan akan mencapai $ 9,81 miliar pada tahun 2025 dan $ 15,17 miliar pada tahun 2030.
“Orang-orang bahkan lebih termotivasi untuk mendukung merek yang berbuat baik untuk manusia, planet, dan hewan.”
Untuk memenuhi permintaan yang terus meningkat ini, merek perlu mempertimbangkan keberlanjutan pada tahun 2021. Dalam beberapa tahun terakhir, banyak merek fesyen besar telah meluncurkan lini 'berkelanjutan' atau 'sadar', atau membuat komitmen berani untuk mengurangi dampaknya, dan tahun ini kita bisa berharap lebih banyak lagi untuk ikut serta dalam kereta musik keberlanjutan. Kami juga mungkin akan melihat banyak merek baru yang berkelanjutan bermunculan, dengan label kecil dan independen menghabiskan lebih banyak ruang daripada sebelumnya.
… Dan lebih banyak pengawasan
Namun karena semakin banyak pembeli yang menyadari keberlanjutan dan klaim merek yang sadar lingkungan, mereka juga beralih ke greenwashing dan jenis pewarnaan lainnya.
Merek yang mengiklankan praktik berkelanjutan mereka, kemungkinan akan mendapat lebih banyak penolakan dari konsumen: bagi banyak dari kita, tidak masuk akal lagi untuk mempromosikan rentang sadar untuk mendandani citra seseorang, tanpa benar-benar melakukan upaya untuk meningkatkan standar produksi!
“Pada tahun 2021, merek akan berada di bawah pengawasan lebih lanjut dan harus melampaui klaim tingkat permukaan untuk menggali dan mengatasi masalah kritis. Koleksi yang sadar tidak cukup, dan merek perlu menangani masalah etika dan keberlanjutan di jantung operasi mereka. Meskipun dulu merek dapat diterima untuk menerapkan satu atau dua inisiatif keberlanjutan, mereka perlu mengambil pendekatan yang lebih holistik tahun ini dan seterusnya jika ingin tetap relevan.”
“Pada tahun 2021, merek akan berada di bawah pengawasan lebih lanjut dan harus melampaui klaim tingkat permukaan untuk menggali dan mengatasi masalah kritis.”
Belanja online dan lokal
Tidak mengherankan, sebuah survei Tech.co menemukan bahwa 80% pemilik bisnis kecil mengatakan COVID-19 telah merugikan bisnis mereka tahun lalu, dan kami juga melihat banyak bisnis kecil mengubah strategi mereka dan menjadi online. Dengan pengeluaran konsumen 76% lebih banyak dalam belanja online daripada tahun 2019, beralih ke digital adalah kebutuhan besar bagi merek dan akan terus menawarkan peluang di tahun 2021.
Perbatasan tertutup dan masa sulit untuk bisnis lokal membuat banyak dari kami merasa perlu membantu komunitas lokal kami. Berbelanja secara lokal dan mendukung komunitas kita dari rumah adalah tren yang kemungkinan besar akan bertahan di tahun 2021 dan seterusnya. Faktanya, survei oleh Nextdoor menemukan 72% anggota percaya bahwa mereka akan lebih sering mengunjungi bisnis lokal setelah krisis ini. Orang ingin mendukung bisnis lokal secara langsung dan online.
“Berbelanja secara lokal dan mendukung komunitas kita dari rumah adalah tren yang kemungkinan besar akan bertahan di tahun 2021 dan seterusnya.”
Pakaian berulang
Terlepas dari stigma, menggunakan kembali pakaian yang sudah ada di lemari kita adalah hal yang normal, sehat, dan juga lebih etis dan lebih berkelanjutan!
“Tidak perlu malu untuk mengganti pakaian, dan tahun 2021 akan menjadi tahun yang akhirnya kami normalisasikan!”
COVID-19 memaksa banyak dari kita untuk tinggal di rumah tahun lalu (dan memasuki tahun baru), yang berarti lebih sedikit bersosialisasi dan lebih banyak pertemuan Zoom daripada yang bisa kita hitung. Hasilnya, banyak dari kita menciptakan seragam "Bekerja Dari Rumah", pilihan pakaian dengan rotasi tinggi untuk bekerja dengan nyaman sambil tetap terlihat profesional di depan kamera. Yang juga berarti memakai jogging atau celana yoga yang sama sepanjang minggu!
Tidak perlu malu untuk mengganti pakaian, dan tahun 2021 akan menjadi tahun yang akhirnya kami normalisasikan! Kita sudah memiliki begitu banyak pakaian di lemari kita, termasuk banyak yang kita sukai dan hargai, jadi tentu saja, kita harus memakainya lagi dan lagi.
Celana olahraga sepanjang hari setiap hari
Tahun lalu adalah tentang merasa nyaman sementara kami semua tetap aman di rumah. Penjualan loungewear dan activewear melonjak, dengan permintaan loungewear dan pakaian kasual melonjak 49% di tengah lockdown di Inggris. Dan sekali lagi, tren ini kemungkinan akan mengalir ke tahun 2021.
Meskipun pola dan kebiasaan belanja kita mungkin telah berubah, haruskah kita mengucapkan selamat tinggal pada pakaian formal untuk selamanya? Mungkin tidak, karena 1) kita masih perlu tampil rapi di depan kamera, jadi item berpinggang tinggi diperlukan (pada kenyataannya, permintaan untuk atasan dan kaos meningkat 13% di Inggris selama lockdown pertama), 2) barang akan kembali ke 'normal' pada akhirnya dan kita harus mengenakan celana lagi (saya tahu, saya tahu), dan 3) mengenakan pakaian favorit Anda untuk bersenang-senang di malam hari (atau masuk!) adalah cara yang bagus untuk mengangkat roh tidak peduli apa masa depan.
“Tahun lalu adalah tentang merasa nyaman sementara kami semua tetap aman di rumah. Dan sekali lagi, tren ini kemungkinan akan mengalir ke tahun 2021.”
Tetapi kemungkinan besar kami akan mempertahankan beberapa elemen dari pakaian aktif dan pakaian santai di pakaian kami untuk kedepannya: dandani kombo kaus dan celana olahraga apa pun dengan perhiasan yang apik dan ramah lingkungan, tambahkan blazer di atas kaus Anda, atau pasangkan sepatu kets Anda dengan pertengahan- rok atau gaun panjang. Jadilah kreatif dan nyaman!
Penjualan kembali sedang meningkat
Tren besar lainnya yang akan mendapatkan momentum di tahun 2021 adalah penjualan kembali. Menurut Business of Fashion, "sebelum pandemi melanda, pasar penjualan kembali berada di jalur yang tepat untuk berlipat ganda.
Saat ini, dengan semakin banyaknya orang yang mengkhawatirkan planet ini serta keuangannya, kemungkinan besar mereka akan beralih ke toko barang bekas lokal atau situs web penjualan kembali, seperti thredUP atau Vestiaire Collective. Faktanya, thredUP memprediksi penghematan online akan tumbuh 69% antara 2019 dan 2021!
“Saat ini, dengan orang-orang yang lebih mengkhawatirkan planet ini serta keuangan mereka, kemungkinan besar mereka akan beralih ke toko barang bekas atau situs web penjualan kembali setempat.”
Pengecer juga akan ikut serta dalam penjualan kembali: banyak yang sudah menawarkan pilihan bekas dan vintage dan kita pasti akan melihat lebih banyak pilihan bermunculan di tahun mendatang.
Lebih banyak inklusivitas, keragaman, dan kesetaraan!
Industri fesyen telah dikenal (dan dipanggil) karena kurangnya keragaman, rasisme yang mendarah daging, dan banyak contoh perampasan budaya. Gerakan Black Lives Matter 2020 membantu menjelaskan lebih banyak tentang masalah ini, mendorong konsumen untuk mempertanyakan merek favorit mereka dan mendorong mereka untuk berbuat lebih baik.
Banyak warga negara sekarang mengharapkan merek fesyen mengatasi masalah rasial kritis di semua tahap proses produksi. Inklusivitas, keragaman, dan ekuitas tidak lagi opsional: pada tahun 2021, merek fesyen perlu membangun prinsip-prinsip ini ke dalam model bisnis mereka secara otentik.
Tahun ini kami menantikan untuk melihat lebih banyak merek mengambil tindakan sehingga semua orang, apa pun ras, ukuran, usia, jenis kelamin, kemampuan, seksualitas, atau status sosial ekonomi mereka, dapat memiliki tempat yang berarti dalam mode dan seterusnya.
“Inklusivitas, keragaman, dan ekuitas tidak lagi opsional: pada tahun 2021, merek fesyen perlu membangun prinsip-prinsip ini ke dalam model bisnis mereka secara otentik.”
Untuk bagian kami di Good On You, tahun lalu kami mulai memperbaiki metodologi pemeringkatan untuk mengatasi beberapa masalah ini, termasuk meningkatkan merek yang dimiliki BIPOC dan yang melakukan ekstra untuk mendukung komunitas BIPOC. Kami mulai mempertimbangkan tuduhan keterlibatan merek dalam pelanggaran terhadap orang Uighur di Provinsi Xinjiang, China; menghukum merek yang disebutkan dalam laporan berbagai organisasi hak asasi manusia dan berita. Kami sekarang juga memberi penghargaan kepada merek yang memiliki kebijakan untuk melindungi pekerja di sepanjang rantai pasokan di tengah gangguan COVID-19, dan menghukum merek yang tidak. Kami berkomitmen untuk terus memperhatikan merek dan membantu pembeli membeli dengan lebih baik, dan kami sangat senang melihat gerakan mode berkelanjutan terus berkembang di tahun baru!
Comments